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爱奇艺葛旭峰:内容调控与平台服务并行,打造健康共赢网络大电影生态

2018-12-02 13:57 出处:网络整理 人气: 评论(0

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  11月29日,以“凝心聚力,创造美好新视界”为主题的第六届网络视听大会于成都举办。在“如何跑赢网络电影新赛道”网络电影产业分论坛上,爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰发表“授’渔’:释放网络电影新势能”主题演讲。葛旭峰表示,用户付费收入已成为视频网站主要收入来源之一,网络大电影作为爱奇艺付费生态版图的重要组成部分,正释放出巨大的内容价值潜能。除了商业类型作品,爱奇艺希望在未来看到更加多元题材内容出现,同时也会持续给更多符合社会主流价值观及平台内容价值观的影片,和优秀年轻创作者更大支持。

爱奇艺葛旭峰:内容调控与平台服务并行,打造健康共赢网络大电影生态

  网络大电影是基于互联网付费市场而生产出的网络视听内容,为会员付费模式发展带来新增量。刚刚发布的《2018中国网络视听发展研究报告》指出,网络视频付费比例过半,并将持续保持快速增长,同时在驱动用户付费的主要原因中,网络大电影及微电影的付费意愿排名第三,仅次于影院热映新片和电视台热播剧。爱奇艺作为国内领先的综合娱乐平台,凭借丰富的娱乐内容与优质的娱乐消费体验,带动用户付费意愿不断提升。据爱奇艺Q3财报显示,截止到2018年9月底,爱奇艺付费会员数量达到8070万,同比增长89%;会员服务收入为29亿元人民币,同比增长78%。同时,根据10月爱奇艺付费会员用户画像呈现,30岁以下付费会员用户占比81%;19~30岁为消费主力人群,约占65%左右。整体性别分布均衡,男性占比略高。基于对视频付费增长的信心,葛旭峰预测,更多传统影视公司将开始布局网络大电影市场,并且内容将向聚焦且垂直的方向发展。此外,内容营销的价值将进一步凸显,营销投入将不少于制作成本的30%,2019年票房分账票房收入冠军有望达到7000万。

  通过对分账模式的合理配置,爱奇艺正努力为合作伙伴带来更多的商业收益。网络大电影的商业收入模式主要由内容分成、营销分成、广告分成、其他收益四部分构成。其中,内容分成是合作者最主要的收入来源。葛旭峰指出,爱奇艺不仅提出网大的商业模式,也在逐渐完善模式,不断提升广告、版权发行、奖励等其他收入,为合作伙伴创造更大的商业和社会价值。同时,葛旭峰也指出,好的作品一定是商业和社会效益的统一,类型题材多元化是未来网大精品化的主要趋势。未来,平台也将继续鼓励类型明确、符合主流社会价值观、具有现实意义的网络电影,譬如《暴走刑警》、《星游记》、《再见路星河》、《狂战》、《黄飞鸿之南北英雄》、讲述京剧故事的《四合院的孙大圣》,以及讲述基层干部的《大西山小村官》等作品。也希望更多年轻人敢于创新和探索,为在线用户带来更多有趣电影内容。

  网络大电影正在逐渐步入理性发展阶段,未来爱奇艺将通过内容调控与平台服务能力提升,打造健康共赢的产业生态。截止2018年10月,仅爱奇艺平台累计19部影片分账票房收入过千万,《灵魂摆渡黄泉》以4548万分账票房位居首位,发展态势依然强劲,同时也涌现出《一条叫招财的鱼》、《睡沙发的人》等优质类型影片,收获良好口碑。爱奇艺将继续提升提供数据、营销、培训、IP开放服务,还将基于平台整合优势为合作方提供金融服务、项目评估服务、青年电影人扶持计划、1亿元奖励金及资源奖励等各种措施,推动产业向更加生态健康的方向发展。(李国伟)

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本文标签: 奇艺完善模式大电影用户网络电影

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